關(guān)鍵詞是企業(yè)在做百度競價推廣后臺設(shè)置的用于潛在用戶通過搜索找到企業(yè)推廣信息的詞匯，通常與企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)有關(guān)；

每個關(guān)鍵詞背后都可能潛藏著一個潛在用戶的需求，可能帶來會是一次企業(yè)的商務(wù)合作機會；
 

關(guān)鍵詞一般來自于四大類：

1.品牌類
公司品牌、公司名稱、公司域名、公司熱線電話、產(chǎn)品名稱和型號等；這類關(guān)鍵詞可以用來宣傳、維護推廣企業(yè)品牌；

2.產(chǎn)品類
與推廣客戶業(yè)務(wù)有關(guān)，產(chǎn)品密切相關(guān)的詞，如："鮮花快遞" "在線預(yù)定蛋糕"等，這類關(guān)鍵詞代表網(wǎng)民明確的需求；

3.通用詞
字數(shù)少且不包括品牌，被大量網(wǎng)民搜索，如：手機、鮮花、汽車 等；這類詞表明網(wǎng)民需求還不明確，但是可以帶來大量網(wǎng)民點擊，達到宣傳推廣和銷售的目的；

4.人群詞
與產(chǎn)品相關(guān)性小，但與目標受眾興趣點有極大相關(guān)性；如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在用戶，這類詞可以帶來大量相關(guān)聯(lián)的潛在客戶；

5.長尾關(guān)鍵詞
可以避免關(guān)鍵詞過熱而無法得到預(yù)期排名，同時更加容易準確定位用戶搜索信息；如：“如何選擇一家裝修公司”“西安排名前十的裝修公司”

6疑問詞
表現(xiàn)形式：怎么樣？好不好？哪家好？怎么做？什么原因？  舉例：“什么導(dǎo)航儀最好？”“西安哪家裝修公司比較評價好？”

7.競爭對手關(guān)鍵詞
人們的傳統(tǒng)理念是：為什么要買競爭對手的關(guān)鍵詞，覺得用戶找的是他又不是我？但其實不然，對于一些品牌忠實度不是很高的客戶，效果顯著！

8.行業(yè)關(guān)鍵詞
通過行業(yè)關(guān)鍵詞細分是可以找到相關(guān)細分行業(yè)相關(guān)全部內(nèi)容；如：“外貿(mào)女裝”“歐美原單”“針織毛衣”“烤瓷牙”